أهمية الفيديو في تحسين موقعك لمحركات البحث والتسويق الرقمي
التسويق الإلكتروني تحسين محركات البحث SEO
ما أهمية الصور و الفيديو في تحسين ترتيب صفحاتك على محركات البحث؟ أو بصيغة أخرى، هل يمكن للفيديو أن يرفع من ترتيب مقالاتك وصفحات موقعك في نتائج محركات البحث وخاصة محرك بحث جوجل؟ سؤال مهم يتبادر إلى أذهان الكثيرين من المدونين وأصحاب المواقع الإلكترونية الساعين دوما إلى تحسين صفحاتهم لمحركات البحث وتصدر نتائج محرك بحث جوجل وكذلك خبراء التسويق الرقمي و التسويق بالمحتوى.
إقرأ أيضا: كيفية تضمين فيديو من يوتيوب مع خاصية Lazyload و عرض متجاوب .
كانت مسألة ما إذا كانت الفيديوهات يمكنها أن تحسن من ترتيب صفحات الويب في نتائج محرك البحث مطروحًا منذ عدة سنوات. تتوقع شركة Cisco أن ما يصل إلى 82% من إجمالي حركة مرور والتصفح على الإنترنت ستكون للفيديو بحلول العام المقبل. لذا قد تتبادر لذهنك عدة أسئلة، مثل: هل الفيديو شيء يستحق الاستخدام أو التعامل معه؟ هل يمكن أن يعزز الفيديو من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ وكيف يمكنك الاستفادة منه بشكل أكثر فاعلية؟
في هذا المقال، سوف أجيبكم على هذا السؤال وما مدى أهمية إدراج الصور والفيديوهات في صفحات موقعك ومشاركات ومقالات مدونتك لتحسينها لمحركات البحث ولتصدر نتائج محركات البحث.
يعرف المسوّقون وخبراء التسويق وتحسين محركات البحث سرًا صغيرًا - وهو أن زيارات البحث لا تأتي كلها من عمليات البحث المنتظمة على الويب.
منذ بضع سنوات حتى الآن، كان المسوّقون يتحدثون عن أهمية استخدام علامات الصور
<img> والفيديو ذات الصلة بالمحتوى النصي داخل صفحات
الويب والنص البديل للمساعدة في تعزيز ترتيب الظهور في نتائج محرك بحث
جوجل.
وبعد أن إستحوذت جوجل على يوتيوب، بدأ محتوى الفيديو في الظهور باستمرار بين أعلى النتائج في العديد من عمليات البحث على محرك بحث جوجل.
هل للفيديو قيمة في تحسين محركات البحث SEO؟
تكمن أهمية و قيمة الفيديو في تحسين محركات البحث من جميع البيانات الوصفية والمنظمة المحيطة به. فإذا قمت بتحميل نسخة - أو فقط جعلت جوهر منشور المدونة هو النص، على سبيل المثال: الصفحة Moz Whiteboard Fridayays - يمكن لـ لجوجل Google التعامل معها تقريبًا كمنشور مدونة مع خيارات وصول إضافية.
ستظهر مقاطع الفيديو في صفحات نتائح محرك البحث SERPs (search engine result pages) ، وعادة ما تكون نسبة النقر إلى الظهور على الصور المصغرة للفيديو أعلى منها على منشورات المدونات التي لا تحتوي على مقاطع فيديو، مما يشير إلى أن المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو قد تتلقى المزيد من الزيارات العضوية والظهور على الصفحة الأولى من محركات البحث.
تأتي الجوانب الأخرى لقيمة الفيديو في تحسين محركات البحث من سلوك المستخدم. على سبيل المثال ، لطالما كان معدل الارتداد جزءًا مثيرًا للجدل في خوارزمية جوجل Google ، ولكن من المتفق عليه عالميًا أن معدل الارتداد المنخفض أفضل عادةً من معدل الارتداد المرتفع ، وذلك لعدة أسباب.
إقرأ أيضا: أفضل أدوات مجانية لتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي .
يميل الفيديو إلى جعل المستخدم يظل ويبقى طويلاً على موقعك. بدلاً من قضاء ثلاث دقائق لقراءة منشور مدونة، فإنهم يقضون 5-10 لامتصاص نفس القدر من المحتوى عند مشاهدة فيديو. يعد هذا الوقت الطويل الذي يقضيه المستخدم على الصفحة إشارة مفيدة، كما أنه يزيد من احتمالية بقاء المستخدم وتصفح محتويات أخرى على الموقع.
لديك أيضًا فائدة أساسية تتمثل في أن العديد من مستخدمي الويب الحديثين يفضلون محتوى الفيديو ويقدرّونه. نشأت الأجيال الشابة الحالية من البالغين واليافعين على مشاهدة يوتيوب YouTube و نتفليكس Netflix. لقد اعتادوا على استهلاك الوسائط الخاصة بهم في شكل فيديو، على عكس أولئك الذين يتذكرون الأيام التي كان يستغرق تحميل مقطع فيديو مدته 10 ثوانٍ ساعة ودقة مماثلة لتلك الخاصة بالطوابع البريدية.
إقرأ أيضا: عشر طرق للترويج لمقالاتك ومدونتك وجلب الزوار والقراء إليها.
كما أن مقاطع الفيديو تبقى في الذاكرة ولا تُنسى أكثر من النص. أظهرت الدراسات أن 8 من كل 10 أشخاص يتذكرون مقاطع الفيديو التي رأوها قبل شهر بينما قد لايتذكرون منشور مدونة قرأوه الأسبوع الماضي. كما يجب أن يكون النص استثنائيًا وقوي للغاية حتى لا يُنسى، في حين أن الفيديو هو تجربة حسية أكثر شمولاً ويترك انطباعًا أقوى.
يمكنك الإستفادة من دليل جوجل حول : أفضل الممارسات لإظهار الفيديو في البحث.
مقاطع الفيديو التوضيحية هي مقاطع فيديو قصيرة تستخدم لعرض منتجك أو خدمتك أو عملك بشكل مقنع وفعال. عادةً ما يتراوح طولها بين 60 و 90 ثانية ، وهي تغطي الرسالة الرئيسية لعلامتك التجارية وتشجع الأشخاص على مشاهدة المزيد.
توصية:
يمكنك استخدام Flexclip والتي من وجهة نظري أرى أنها أفضل أداة إنشاء فيديوهات إحترافية أونلاين ومجانا.
بيانات وإحصائيات حول التسويق الرقمي بالفيديو
البيانات والإحصائيات التالية مأخوذة من الدراسة التي أجراها موقع Biteable حول التسويق بالفيديو.
- 86% من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويق - بنسبة إرتفاع من 63% في 2019 (Hubspot)
- يفضل 6 من كل 10 أشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بدلاً من مشاهدة التلفزيون. (جوجل)
- يرتفع استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول بنسبة 100% كل عام. (إينسيفيا)
- بحلول عام 2022 ، ستشكل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أكثر من 82% من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت - 15 مرة أعلى مما كانت عليه في عام 2017 (Cisco)
- يشاهد 78% من الأشخاص مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع ، ويشاهد 55% مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم. (HubSpot)
- يوتيوب هو ثاني أكثر مواقع الويب شعبية وزيارة بعد جوجل على مستوى العالم. (Visual Capitalist)
- يشاهد المستخدمون أكثر من مليار ساعة من الفيديو كل يوم على يوتيوب. (يوتيوب)
- 59% من أصحب الأعمال يقولون أنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو على قراءة المحتوى النصي. (Word Stream)
- 75% من محتوى الفيديو يتم تشغيله ومشاهدته بواسطة الأجهزة المحمولة. (Insider Intelligence)
- يحفظ المشاهدون الرسالة وترسخ في أذهانهم بنسبة 95% عند مشاهدتها في مقطع فيديو ، مقارنة بـ 10% عند قراءتها في نص. (Insivia)
- يفضل 72% من العملاء التعرف على منتج أو خدمة عن طريق الفيديو. (HubSpot)
- يزيد احتمال مشاهدة الأشخاص للفيديو على هواتفهم المحمولة بمعدل 1.5 مرة. (فيسبوك)
- 92% من المستخدمين الذين يشاهدون الفيديو على الهاتف المحمول قد يشاركونه مع الآخرين. (Word Stream)
- مليون دقيقة من الفيديو تمر عبر شبكة الإنترنت كل ثانية. (Cisco)
- تزيد مقاطع الفيديو معدل الزيارات وحركة المرور بمعدل 300% أكثر وتساعد في رعاية العملاء المحتملين. (MarketingSherpa)
- تزيد فرص تصدر صفحة ويب نتائج محرك بحث جوجل بمقدار 53 مرة إذا كانت تتضمن مقطع فيديو. (Insivia)
- يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو في صفحتك المقصودة إلى زيادة معدل التحويل بنسبة تصل إلى 80%. (Unbounce)
- ما يقرب من 50% من مستخدمي الإنترنت يبحثون عن مقاطع فيديو ذات صلة بمنتج أو خدمة قبل الشراء أو زيارة المتجر. (Hubspot)
- يزيد الفيديو من حركة البحث العضوي على موقع الويب بنسبة 157%. (Conversion XL)
- 25% من الشركات تنشر مقاطع فيديو كل أسبوع. (متعادل)
- 85% من المستهلكين يريدون مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية. (HubSpot)
- يقول 97% من المسوقين أن الفيديو ساعد المستخدمين على اكتساب فهم أفضل لمنتجاتهم وخدماتهم. (Hubspot)
- يقول 52% من جهات التسويق أن الفيديو هو نوع المحتوى الذي يحقق أفضل عائد على الاستثمار. (HubSpot)
- يمكن أن تؤدي إضافة الفيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى زيادة معدلات النقر بنسبة 300%. (HubSpot)
- قال 50% من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا إنهم سيتوقفون عما يفعلونه لمشاهدة فيديو من منشئ المحتوى المفضل لديهم. (جوجل)
- في المتوسط ، يقضي الأشخاص 2.6 مرة وقتًا أطول على الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو مقارنةً بغيرها. (Wistia)
- الفيسبوك هو القناة الاجتماعية الأكثر شعبية (75%) للمسوقين لنشر مقاطع الفيديو ، يليه يوتيوب (70%) ، وإنستغرام (58%).
فوائد استخدام الفيديو في صفحات الويب لتحسين محركات البحث
يمكن أن يؤدي استخدام الفيديو بشكل صحيح على موقعك إلى فعل الكثير لزيادة تصنيفات البحث ، ويرجع ذلك أساسًا إلى بعض مقاييس سلوك المستخدم التي يتتبعها Google. "الفيديو على صفحتك" ليس عامل ترتيب بحث مباشر. ومع ذلك ، فإن الروابط الخلفية من مواقع الاستناد ، والوقت المستغرق ، والوقت المستغرق في الموقع ، وتفاعلات المستخدم كلها مفيدة. يمكن لمقاطع الفيديو أن تجلب لك كل هذه الأشياء - إذا كنت تستخدمها بشكل صحيح.
1. الفيديو محتوى جذاب. يحب المستخدمون مشاهدة مقاطع الفيديو كثيرًا لدرجة أن بعض المسوقين والمدونين قد توقعوا أن مقالات المدونة ستنخفض لصالح محتوى الفيديو. لا أعتقد أن هذا سيحدث - لا يزال هناك مكانة قيّمة للمحتوى المكتوب - لكنهم بالتأكيد يشاركون. لقد فقدت شخصيًا ساعات من الوصول إلى سلاسل مقاطع الفيديو المتعلقة بيوتيوب YouTube ، وإذا فعل شخص ما ذلك أثناء وجوده على موقعك؟ هذا عظيم.
2. زيادة الوقت الذي يقضيه المتصفح على الفيديو في الموقع. يُعد الوقت المستغرق (أو الوقت الذي تقضيه على موقعك) مقياسًا قيمًا بالنسبة إلى جوجل Google. إنهم يهتمون بأن يحب الناس موقعًا كافيًا للالتفاف عليه. يمكن أن تكون مشاهدة مقطع فيديو نشاطًا جذابًا وتشجع المستخدمين على قضاء بضع دقائق إضافية في منشور مدونتك. تعد تلك الدقائق القليلة التي تقضيها في المشاهدة علامة ممتازة لمحرك البحث على أن المحتوى الخاص بك جيد بما يكفي للمستخدمين للبقاء فيه.
3. تؤدي تفاعلات الفيديو إلى أحداث تحليلية. تتمثل إحدى مشكلات إحصائيات جوجل Google Analytics ، على وجه الخصوص ، في أنك تحتاج إلى أكثر من تفاعل مع صفحة ما لتسجيل بيانات حول جلسة ما. هذه مشكلة تتعلق ، على سبيل المثال ، بمعدلات الارتداد. إذا نقر المستخدم على صفحتك من نتائج بحث جوجل Google ، وقرأ المحتوى الخاص بك ، وترك راضيا ... لا يزال هذا مجرد التحميل الأولي. إذا لم ينقروا على أي شيء آخر أو أطلقوا تفاعلًا آخر ، فهناك نقطة بيانات واحدة فقط. من نهاية جوجلGoogle ، لا يمكن تمييزه عن الارتداد.
هناك عدد قليل من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها حل هذه المشكلة، من إنتاج محتوى أكثر جاذبية إلى استخدام المكونات الإضافية ذات الصلة إلى فرض تحديث تلقائي لنص التحليلات، ولكن يمكن لمقاطع الفيديو التعامل معها بشكل جيد. انظر ، النقر على الزر "تشغيل" في مقطع فيديو هو تفاعل مع الموقع ، ويحتسب في إحصائيات جوجل Analytics. إنه تلقائي إذا كنت تستخدم يوتيوب YouTube ، على الرغم من أنك قد تحتاج إلى تنفيذ التعليمات البرمجية لمراقبتها لمضيف بديل مثل Vimeo. سيؤدي ذلك تلقائيًا إلى تقليل معدل الارتداد عند التنفيذ وسيفيد موقعك في جميع المجالات.
4. يمكن لمضيف الفيديو إرسال زيارات وحركة مرور عالية الجودة إلى موقعك. يُعد كسب الروابط من المواقع المؤثرة طريقة رائعة لتعزيز تحسين محرك البحث الخاص بك. عادةً، المحتوى الذي ينشئه المستخدم مثل المنشورات على فيس بوك Facebook أو ، في هذا المثال ، فيديوهات يوتيوب YouTube، لا يمر عبر رابط ، لأنه من السهل جدًا استغلاله. ومع ذلك، يمكن أن يمرر التضمين من موقع مختلف قيمة، ويمكن أن ترتبط المواقع الأخرى بك بسبب محتوى الفيديو الخاص بك.
يشبه البحث التنافسي وأبحاث الكلمات الرئيسية المتضمنة في تسويق الفيديو إنشاء محتوى المدونة - يمكن أن يقطع القليل من البحث شوطًا طويلاً ويضمن أنك تكتب عن موضوع يجذب زوارًا جددًا. تميل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى الحصول على حجم بحث أقل ومنافسة أقل ، وتميل الكلمات الرئيسية الأقصر إلى الحصول على مزيد من عمليات البحث ومنافسة أعلى. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في اتخاذ هذه القرارات. هناك أيضًا أدوات الكلمات الرئيسية المخصصة فقط لمحرك بحث يوتيوب، مثل تلك التي يوفرها موقع Ahrefs.
إقرأ أيضا: أهمية سرعة تحميل الموقع في تحسين ترتيبه في نتائج بحث الجوال.
إستخدام فيديوهات خارجية في صفحات موقعك لتحسين محركات البحث
فلماذا من المهم ذلك؟ وكيف يمكنك إدراج ودمج مقاطع الفيديو والصور ضمن استراتيجيتك في التسويق وتحسين محركات البحث؟
سأذكر لكم بعض النصائح والمزايا لإستخدام الصور والفيديوهات وأي أنواع من الوسائط داخل محتوى صفحاتك على الويب لتحسنها لمحركات البحث ولتعزيز ترتيبها علىصفحات محركات البحث. وهي كالتالي:
لا يتعين عليك إنشاء مقاطع الفيديو خاصة لمحتوى صفحتك.
إحدى أكبر العقبات هي التفكير عدم قدرتك على المونتاج وأنه ليس لديك الوقت لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك. لذلك يجب أن تعرف بأنه ليس عليك فعل ذلك.
ما عليك سوى الانتقال إلى يوتيوب والبحث عن مقاطع الفيديو ذات صلة بمحتوى الصفحة أو المقال الذي تريد إدراج الفيديوهات داخلها. واحرص على إختيار فيديوهات ذات جودة عالية وذات صلة بمحتوى الصفحة أو المقال ثم قم بتضمينها داخل صفحة موقعك أو مقال في مدونتك.
يمكنك الاستفادة من مقالي السابق حول: كيفية تضمين فيديو يوتيوب في صفحة ويب مع خاصية Lazyload و عرض متجاوب.
الأمر بهذه البساطة حرفيا. وغالبًا ما تمنح جوجل بعضًا من الأفضلية والترتيب الأعلى في نتائج محرك بحثها لمواقع الويب التي تحتوي على مقطع فيديو في منشوراتها - مما يمنحك مساحة مزدوجة داخل نتائج صفحات محركات البحث SERP.
معدل مشاركة الفيديو أعلى من النص.
سواء أعجبك ذلك أم لا، فإن محتوى الفيديو في ازدياد. وهذا يعني أن الجكهور بات يتجه أكثر لمنصات الفيديو وباتوا يشاهدون الفيديو وتزداد شعبيته أكثر وأكثر. خذ مثالا حرب المنافسة القائمة بين إنستغرام و تيك توك TikTok - وهي معركة الصور الثابتة ضد الصور المتحركة والفيديو.
هذا أحد أسباب قيام إنستغرام بتجربة محتوى الفيديو ومحاولة إيجاد طريقة لإبقاء مستخدميه داخل المنصة.
في الوقت نفسه، ضاعف تيك توك TikTok محتوى الفيديو وهو ما مكنه من تصدر المنافسة وجذب جمهور واسع على حساب إنستغرام. في الواقع، لقد تمكن تيك توك من تحقيق ما لم يكن بمقدور الكثير من قبل (كـ Vine و Keek وغيرهم) القيام به. لا يمكن إنكار الحقيقة الأساسية: أن الفيديو بات يتفوق وبقوة على معظم أنواع المحتوى الثابت الآخر.
المزيد من فرص الحصول على الروابط الخلفية
يرغب الكثير منا في المشاهدة والروابط الخلفية. من الصعب الحصول على كليهما، ولكن في لمحة سريعة صفحتك لها قيمة أعلى عندما تحتوي على محتوى وسائط متعددة.
لهذا السبب يوصي الخبراء دائمًا بإثراء محتواك النصي ودعمه بالصور والفيديوهات - خذ الوقت الكافي لتقديم تجربة مستخدم تجذب المستخدمين بالفعل لمشاهدة وتصفح محتواك على موقعك أو مدونتك.
وهذا يعني الصور ذات الصلة والروابط الخارجية لوسائط مناسبة ومقاطع الفيديو التي ستعمل على إبقاء الزوار في الموقع لفترة أطول.
لا يساعد هذا فقط في المقاييس الحيوية لأداء الموقع كتقليل معدل الارتداد (Bounce Rate) وزيادة مدة الجلسة - ولكن بإختصار يجعل صفحتك تبدو ذات قيمة وجودة أعلى كما لو أنها بُنيت بالشكل الأمثل.
وبما أن الكثيرين منا يعتمدون على تعزيز مستوى الروابط الخلفية Backlinks، يمكنك تخيل تأثير ذلك على أدمغة أولئك المتسللون والباحثون عن مصادر لمحتواهم: "أوه، تحتوي هذه الصفحة أو المقال على محتوى رائع وصور ومقاطع فيديو، يجب أن تكون ذات قيمة، أي أن ربط محتواي بهذه الصفحة أمر مفيد لموقعي ولا يحتاج إلى تفكير".
لذا يصبح الفيديو طريقة سهلة ليس فقط لتحسين تجربة المستخدمين بشكل أفضل، ولكن أيضًا لزيادة احتمالات الحصول على هذا الرابط الخلفي المفيد والمهم.
إستخدام الفيديو لتحسين صفحات موقعك لمحركات البحث
هذه ليست قائمة كاملة لكيفية إستخدام الفيديو لتحسين محركات البحث لموقعك بأي حال من الأحوال، فهنلك الكثير والكثير الذي يمكنك القيام به لتعزيز فرص تحسين صفحاتك لمجركات البحث، وسأذكر لك بعض ما يمكنك فعله:
- انشر المحتوى النصي للفيديوهات للأشخاص الذين يفضلون القراءة ،ابحث عن أفضل الفيديوهات على اليوتيوب وقم بصياغة محتوى الفيديو وتحويله إلى نص لتشاركة على موقعك أو مدونتك لمحبي القراءة مع تضمين الفيديو الأصلي داخل المحتوى النصي (وامنح محركات البحث مزيدًا من السياق لمحتوى الفيديوهات الخاصة بك).
- أضف مقتطفات فيديو غنية وقوية (video-rich snippets) إلى صفحات موقعك أو مدونتك.
- قم بتحرير البيانات الوصفية (meta-data) لصفحاتك لمساعدة محركات البحث في العثور عليها.
- دع أصحاب ومنشئي الفيديوهات يعرفون أنك أصفت فيديوهاتهم وأبرزتها في صفحات موقعك.
- قم بمشاركة أفضل الأجزاء من الفيديوهات على اليوتيوب حسب الضرورة والأهمية لمحتوى صفحات موقعك أو مقالات مدونتك.
لاحظ، كل ما ذكرت أعلاه يمكنك فعله دون الحاجة لإنشاء فيديو واحد خاص بك وبمحتوى موقعك.
إقرأ أيضا: تحسين متجر التطبيقات (ASO): نصائح لتحسين ظهور تطبيقك في متجر التطبيقات.
وهذا هو أحد أهم أساليب وإرشادات تحسين محركات البحث الذكي. والتي من خلالها يمكن أن تحصل على أفضل نتائج بأقل قدر من المدخلات من جانبك. مجرد أخذ ما لديك والاستفادة منه بأكبر قدر ممكن.
الخلاصة
كان هذا مقال اليوم للإجابة على السؤال التالي: هل يمكن للصور والفيديوهات أن تحسن من ترتيب صفحاتك في نتائج محركات البحث؟ ، والذي تعرفنا فيه على أهمية إستخدام الصور والفيديو وأنواع الميديا الأخرى وتضمينها داخل صفحات الويب والمقالات في تحسين محركات البحث بشكل كبير.
لذا، من الآن فصاعدا، احرص على إضافة وتضمين بعض الصور ومقاطع الفيديو إلى منشورات ومقالات مدونتك وصفحات موقعك. لتحقيق أفضل إستفادة وتعزيز إمكانيات ونقاط تحسين صفحات موقعك لمحركات البحث.
إذا كان لديك أي إستفسار أو ملاحظة أو تعقيب أو تعليق حول أي مما ذُكر أعلاه، فسأسعد جدا بمشاركتك إياه في التعليقات أدناه للرد عليه والمناقشة وتحقيق الفائدة المرجوة للجميع.
