أهم إتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب العمل بها في عام 2025
التسويق الإلكتروني الذكاء الاصطناعي
إن مجال تحسين محركات البحث غير متوقع ويتجدد باستمرار، تمامًا مثل تحديثات الخوارزمية التي تطلقها Google من وقت لآخر.
إذا كنت تتابعني لفترة من الوقت، فأنت تعلم أنني أبذل قصارى جهدي لإبقائك على اطلاع بأحدث الأحداث في صناعة تحسين محركات البحث.
تعد اتجاهات تحسين محركات البحث أحد الموضوعات التي نعلم أنه يجب تحديثها باستمرار لأنه لا توجد صناعة أخرى ديناميكية مثل تحسين محركات البحث.
الاتجاهات التي حققت نجاحًا كبيرًا قبل بضع سنوات لم تعد اتجاهًا - على سبيل المثال، البحث الصوتي - حيث أصبحت الخوارزميات أكثر ذكاءً يومًا بعد يوم.
نحن ندخل عام 2025 والاتجاهات التي نراها جديدة إلى حد ما في الصناعة وتدلي ببيان قوي. بالطبع، لا تزال بعض الاتجاهات التي أدرجتها في عام 2024 مجرد موضة متنامية ولكن هناك بعض الوافدين الجدد.
بصفتي متخصص في تحسين محركات البحث، من المهم بالنسبة لي مواكبة الاتجاهات. بينما نفعل ذلك، أريد أن يستوعب المجتمع الأمر حتى تضع الصناعة معايير جديدة وتقدم ردًا قويًا على الأشخاص الذين ينظرون إلى تحسين محركات البحث على أنه صناعة منتهية ومملة.
ولكن هل هذه اتجاهات حقيقية أم مجرد تكهنات؟
لقد استمعت إلى بعض كبار خبراء الصناعة على مدار الأشهر القليلة الماضية، وقد أيدوا الاتجاهات التي سأسردها في مقالات عدة خلال الفترة القادمة.
ومع ذلك، إذا كنت تطلب إثباتًا للنجاح من تنفيذ هذه الاتجاهات أدناه، فكل ما عليك فعله هو التحقق من أداء موقع مدمن ويب على محركات البحث.
لقد طبقنا ممارسات تحسين محركات البحث التالية ويمكنك التأكد من أننا نفعل بالضبط ما ننصح به، ليس فقط لعلامتنا التجارية ولكن أيضًا للعملاء الذين لا حصر لهم الذين نخدمهم.
ولكن بالطبع، إلى أن تكشف Google عن جميع عوامل الترتيب، وهو ما لن تفعله، فإن تحسين محركات البحث يعتمد على التكهنات والبيانات.
{tocify} {$title=ستقرأ في هذا المقال}قد يكون هذا بسبب الاستخدام الواسع النطاق للأقنعة. لسنا متأكدين، لكن الحقيقة هي أن الناس لا يتحدثون إلى أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية بقدر ما اعتادوا عليه، والحالة الوحيدة التي يستخدمون فيها البحث الصوتي هي أثناء القيادة.
كما يُظهر Google Trends اتجاه الكلمات الرئيسية الهابط للبحث الصوتي.
ودون مزيد من اللغط، إليك أهم اتجاهات تحسين محرك البحث التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار عند تحسين موقعك على الويب لتحسين التصنيفات وزيادة حركة المرور.
1. تحديث المحتوى
يعد تحديث المحتوى على موقع الويب مهمًا لعدد من الأسباب. أولاً وقبل كل شيء، يمكن أن يساعد المحتوى الجديد والملائم في تحسين تجربة المستخدم، مما قد يساعد في تحسين ترتيب موقع الويب على محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد تحديث المحتوى بانتظام في إبقاء موقع الويب محدثًا ودقيقًا، مما قد يساعد أيضًا في تحسين ترتيبه على محركات البحث.
هذا مثال لصفحة حققت أداءً أعلى لمجرد أننا نحافظ عليها ذات صلة بالمستخدمين
وهذا يعني أنه إذا كانت لديك صفحة تجلب لك قدرًا كبيرًا من الزيارات، فهذا ليس عملاً منجزًا.
إنه عمل بدأ للتو!
على مدار العامين المقبلين، ستكون هناك مواقع تنشئ محتوى أفضل من المحتوى الخاص بك.
قد تضيف معلومات جديدة ومجموعات بيانات ورؤى من شأنها أن تجذب انتباه Google بشكل طبيعي.
لمواكبة ذلك، تحتاج إلى تحديث المحتوى بانتظام ببعض النصائح الرائعة أو التحديثات المهمة كما نفعل هنا.
ما أقصد قوله هو أنه لإنشاء محتوى دائم ومواكب لاحداث ودائم الخضرة، تحتاج إلى ريه بشكل متكرر للحصول على مزيد من المعلومات المفيدة وإثرائه بقيمة إضافية.
إذن، ماذا يحدث للمحتوى الذي يفشل في القيام بذلك؟
بمرور الوقت، سيتم دفع المحتوى الراكد إلى أسفل التصنيفات على Google وفي النهاية سيخرج من النتائج الأولى.
المحتوى ذو الصلة والمفيد اليوم سيتحول إلى قمامة وغير مفيد في غضون عام أو عامين إذا ترك دون مراقبة.
لهذا السبب ندرج تحديث المحتوى كأهم اتجاه تحسين محرك البحث الذي يجب الانتباه إليه في عام 2025 وما بعده.
2. توقع انخفاض نسبة النقر إلى الظهور العضوية
لقد شهدنا انخفاضًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور من Google منذ أن ابتكرت شركة محرك البحث العملاقة ميزات SERP المتعددة التي توفر إجابات مباشرة لاستفسارات المستخدمين.
بدأ كل شيء بإجابات Google الفورية، حيث يحصل المستخدمون على الإجابات التي يحتاجون إليها دون الحاجة إلى التنقل بعيدًا عن نتائج البحث.
الآن، مع نظرة عامة على بحث الذكاء الاصطناعي من Google (أو توليد تجربة البحث)، من المتوقع أن تنخفض نسبة النقر إلى الظهور بشكل أكبر حيث أصبحت الإجابات أكثر تعمقًا وتجميع Google لأفضل النتائج على الويب لإنشاء نتائجها الخاصة.
فيما يلي لقطة شاشة لكيفية تأثير نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على نسبة النقر إلى الظهور للمدونة التي تقرأها حاليًا.
في الواقع، تحاول Google إبقاء المستخدمين داخل نظامها البيئي لأن هذا يمنحها مزيدًا من التحكم في تقديم المعلومات ذات الصلة.
بالإضافة إلى ذلك، كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Google، يمكن لمحرك البحث بيع الإعلانات وجعل المستخدمين ينتقلون إلى الخدمات المرتبطة به مثل الخرائط ويوتيوب والتسوق والأشخاص الذين طلبوا أيضًا وما إلى ذلك.
تختبر Google أيضًا واجهة إعلانات جديدة حيث سيتم عرض الإعلانات بين النتائج العضوية، مما يجعلها أكثر تمويهًا.
3. تغييرات تخطيط ووظائف SERP للذكاء الاصطناعي التوليدي من جوجل
إن Google تتخيل بالفعل نظامًا بيئيًا مستقبليًا مدعومًا بالذكاء الاصطناعي.
في الواقع، يعد الذكاء الاصطناعي مصطلحًا رئيسيًا ظهر في معظم الإعلانات الأخيرة التي قدمتها Google بما في ذلك أحدث هواتفها الذكية من سلسلة Pixel 8.
ستكون تجربة البحث التوليدية، التي تمت إعادة تسميتها الآن بـ Google AI Overviews، ذات تأثير كبير على تجربة المستخدم الإجمالية، ونحن نتوقع تغييرًا كبيرًا في الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص بحث Google في المستقبل.
أثناء اختبار نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، وجدت أن جوجل متطفلة للغاية في الأيام الأولى، حيث استحوذت نتيجة الذكاء الاصطناعي على ما لا يقل عن 50% من المساحة الموجودة أعلى الصفحة. ومع ذلك، قرروا وضع النتائج تحت القائمة المنسدلة لاحقًا، مما يساعد نتائج التصنيف الأعلى على الظهور بشكل أكبر. سبب آخر لاعتماد جوجل لهذا التغيير هو انخفاض معدل النقر على إعلاناتهم.
ولكن إليك المشكلة. ستحاول جوجل في النهاية عرض الإعلانات ذات الصلة مع مربع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أو فوقه. فكر فيه كمساعد تسوق شخصي. سيعرض محرك البحث بالذكاء الاصطناعي الإعلانات بناءً على تفضيلات المستخدم ويساعده على إجراء عمليات الشراء دون مغادرة مربع الإجابة.
من منظور الأعمال، هذه فائدة كبيرة لمواقع الويب الخاصة بالمنتجات والخدمات. قم بالتمرير والنقر، وسيصبح المستخدم عميلك.
تجعل جوجل تحسينات الذكاء الاصطناعي هذه ممكنة من خلال الاستفادة من نماذج تعلم اللغة، بما في ذلك BARD وMUM وPaLM2.
4. جوجل تقلل من تكرار الزحف والفهرسة
نحن نعلم على وجه اليقين أن جوجل تقلل من عدد مرات الزحف والفهرسة لمواقع الويب بشكل كبير.
لقد حاولنا البحث في إحصائيات الزحف لمواقع ويب متعددة ووجدنا أن جوجل قللت بشكل كبير من معدل الزحف منذ عام 2021.
لم تعتمد جوجل بعد بروتوكولًا مثل Index Now، والذي تبناه Bing وYandex. باستخدام Index Now، يتم إعلام محركات البحث بالتغييرات في المحتوى التي تحدث داخل الصفحة بحيث يصبح الزحف وإضافتها إلى الفهرس أسهل وأسرع.
هذا يوفر لمحركات البحث الكثير من الموارد، حيث كان عليها بخلاف ذلك الزحف إلى موقع ويب بالكامل لتحديد محتوى جديد.
سمعنا من جون مولر منذ فترة أن جوجل قد تعتمد بروتوكولًا مشابهًا لـ IndexNow، لكن لم يتحقق بعد.
إذن، لماذا تحاول محركات البحث الحد من عدد عمليات الزحف؟
الفهرسة والزحف هي عمليات تستخدمها محركات البحث لاكتشاف صفحات الويب وإضافتها إلى قواعد بياناتها.
تتضمن عملية الزحف استخدام الروبوتات أو العناكب لمسح الويب واتباع الروابط من صفحة إلى أخرى. على النقيض من ذلك، تتضمن الفهرسة تخزين وتنظيم المعلومات الموجودة أثناء عملية الزحف.
الآن، عندما يتعلق الأمر بالبيئة، فإن تأثير الفهرسة والزحف ضئيل للغاية لأنه يتضمن في الغالب استخدام خوادم الكمبيوتر والتكنولوجيا الرقمية الأخرى.
ومع ذلك، مثل أي شكل آخر من أشكال الحوسبة، يمكن أن يساهم في انبعاثات الغازات المسببة للانحباس الحراري وغيرها من المشاكل البيئية إذا كانت الكهرباء المستخدمة لتشغيل أجهزة الكمبيوتر والخوادم تأتي من مصادر غير متجددة.
نحن ندرك أن تعدين البيتكوين تسبب في أضرار مناخية تتجاوز القيمة الفعلية للعملة. وهذا أمر مزعج للغاية من منظور الاستدامة.
في الواقع، التزمت جوجل بسياستها الحيادية للكربون وتحاول تقليل بصمتها الكربونية تمامًا بحلول عام 2030.
هناك طريقتان فقط للقيام بذلك. الطريقة الأولى هي تقليل التأثير البيئي لعمليات الفهرسة والزحف باستخدام مصادر الطاقة المتجددة، مثل الطاقة الشمسية أو طاقة الرياح، لتشغيل خوادمها ومعدات الحوسبة الأخرى.
الخيار الآخر هو تحسين خوارزمياتهم واستخدام تقنيات أخرى لتقليل الطاقة المطلوبة للفهرسة والزحف.
نعتقد أن Google تتبنى الخيار الثاني لأنه يمكن تنفيذه بشكل أسرع من التحول الكامل إلى الطاقة المتجددة.
ومع ذلك، بمرور الوقت، ستحاول Google بالتأكيد جعل الفهرسة والزحف أكثر استدامة دون المساومة على كفاءة الزحف والفهرسة.
5. الروابط أكثر أهمية اعتبارًا من عام 2025
لقد قدم تسريب مايو 2024 لوثائق الترتيب الداخلية لجوجل لمجتمع تحسين محركات البحث رؤى غير مسبوقة حول خوارزمية عملاق البحث. ويبرز كشف رئيسي واحد: تظل الروابط الخلفية مكونًا قيمًا لعوامل ترتيب جوجل.
رؤى رئيسية تتعلق بالروابط الخلفية من التسريب:
الأهمية المستمرة للروابط:
لا يزال تنوع الروابط الخلفية وأهميتها أمرًا بالغ الأهمية، على الرغم من انخفاض وزنها في الخوارزمية. لا يزال PageRank قيد الاستخدام.
الروابط الجديدة تحمل قيمة أكبر:
قد يكون للروابط من صفحات الويب الأحدث تأثير أعلى من الروابط القديمة، مما يسلط الضوء على أهمية الحصول المستمر على روابط خلفية جديدة.
مشاركة المستخدم وبيانات النقر:
يستخدم نظام NavBoost من جوجل بيانات النقر للتأثير على التصنيفات، مع التأكيد على مشاركة المستخدم وأهمية الروابط الخلفية. تم تأكيد ذلك في وقت سابق عندما تم تقديم مستندات Google كأدلة خلال محاكمة مكافحة الاحتكار في نوفمبر 2023.
العقوبات المفروضة على الروابط الرديئة:
يمكن أن تؤدي الروابط غير المرغوب فيها أو غير المتطابقة إلى خفض التصنيف، مما يؤكد الحاجة إلى روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة.
في نوفمبر 2022، قال جون مولر خلال جلسة عمل أن Google ستحاول تقليل اعتمادها على الروابط الخلفية كعامل تصنيف.
نحن نعلم أن Google كانت تنشر الكثير من الخوف بشأن التعرض للعقوبة بسبب بناء الروابط الخلفية. والحقيقة هي أن Google كانت تفشل باستمرار في اتخاذ إجراءات صارمة ضد ممارسات بناء الروابط مثل التواصل مع المدونين والنشر كضيف وتبادل الروابط.
تتضمن هذه الاستراتيجيات مشاركة محتوى عالي الجودة على مواقع الويب ذات الصلة للغاية. على الرغم من وجود طرق معينة تحفز بها مواقع الويب هذه العملية، إلا أنها تتم بشكل سري للغاية لدرجة أنه من الصعب تقريبًا على Google تتبع كيفية بنائها.
مع ذلك، أصبحت خوارزمية SpamBrian من Google، والتي تمت إضافتها إلى الخوارزمية الأساسية في عام 2018، أكثر كفاءة بكثير.
وفقًا لـ Google، في عام 2020، تمكن دماغ البريد العشوائي من إبعاد 75٪ من نتائج البريد العشوائي عن نتائج بحث Google وبحلول ديسمبر 2022، فإن محرك البحث العملاق واثق من أن نظام تصفية البريد العشوائي الخاص به يمكنه إحباط 99٪ من نتائج البريد العشوائي من الظهور للمستخدمين. الروابط مهمة اعتبارًا من عام 2023
ما رأيناه هو أنه لا يزال هناك إمكانات عالية لاستراتيجيات بناء الروابط مثل التواصل اليدوي مع المدونين والتواصل مع المؤثرين والشكل الحقيقي لمشاركات الضيوف.
شيء واحد يجب إضافته هنا هو أن وكالات تحسين محركات البحث الذكية ستتحرك نحو الحصول على إشارات العلامة التجارية للمضي قدمًا، حيث نعلم أن المشاعر حول العلامة التجارية هي عامل ترتيب رئيسي.
الحديث بشكل خاص عن مشاركات الضيوف والتواصل اليدوي مع المدونين، وكلاهما يقدم قيمة للمستخدمين دون تبادل الأموال، سيظلان مفتاحًا لاستراتيجيات بناء الروابط.
لا أتحدث عن نشر المحتوى على المواقع التي تكتب عن كل شيء تحت الشمس. يجب أن يكون للمواقع التي تختارها جمهور مستهدف خاص بصناعة معينة.
على سبيل المثال، إذا كانت مدونة مدمن ويب ستحصل على رابط do-follow من خلال نشر منشور ضيف على موقع عقارات، فإن SpamBrain من Google سيعمل على إبطال عصارة الرابط التي تم تمريرها.
ومع ذلك، إذا كنا ننشر محتوى منشور ضيف على موقع مرموق مثل Kinsta أو MarketingPros، فإن قيمة الرابط عالية جدًا بحيث لا يمكن لـ Google تجاهلها.
6. زيادة استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث
مع النمو الهائل للذكاء الاصطناعي في الآونة الأخيرة، ليس سراً أن الذكاء الاصطناعي سيجلب تحولات أكثر أهمية في مشهد التسويق الرقمي.
في عام 2025، سيستخدم خبراء تحسين محركات البحث بشكل متزايد أدوات الذكاء الاصطناعي لأتمتة مهام معينة، بما في ذلك تحليل SERP، وبحث الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى والمزيد، لتوفير الوقت وتعزيز الإنتاجية.
في السوق التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل متزايد، يجب على العلامات التجارية إيجاد طرق للاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث بكفاءة لمواكبة المنافسين.
في حين يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في توسيع نطاق عمليات تحسين محركات البحث، فمن المهم بنفس القدر أن تحتفظ العلامات التجارية بالقيمة الأصلية واللمسة الإنسانية لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
7. نمو التواصل مع المدونين والعلامة التجارية الشخصية
نعتقد أن المدونات الشخصية تشهد غروب الشمس عليها، حيث أن القليل جدًا من المدونات قادرة على العثور على جمهورها الحقيقي.
ونتيجة لذلك، سيبحث معظم المدونين عن مواقع مرموقة ضمن مكانتهم المحددة لنشر المحتوى.
بهذه الطريقة، يمكنهم التأكد من أن مقالاتهم ستحظى بقراءات وتفاعل متعددين.
سيتبنى المزيد من الأشخاص هذه الاستراتيجية كنشاط للعلامة التجارية الشخصية حيث تظهر Google قريبًا علامات على التحرك نحو أن تكون محرك بحث قائم على الكيانات.
مع قيام Google بربط كل مؤلف (كيان) بمجال معين (كيان آخر)، ستتمكن خوارزمياتها من تحديد خبرة الكاتب وتخصصه وفي النهاية تحديد ما إذا كان سيتم تصنيف محتواه على صفحة نتائج محرك البحث.
وبالتالي، يجب على المؤلفين والعلامات التجارية التأكد من أن لديهم أدلة رقمية كافية لإثبات مصداقيتهم وخبرتهم في مجال معين.
لهذا السبب لدينا E.E.A.T كتوجهنا التالي الذي يجب الانتباه إليه في عام 2025.
8. الخبرة والتجربة والمصداقية والثقة E.E.A.T
منذ تحديث الطب لعام 2018، لاحظنا ظهور مصطلح EAT بشكل أساسي في إرشادات تقييم جودة Google.
الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة من بين أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2025، وذلك لأن Google قررت إضافة حرف E آخر للخبرة إلى هذا الاختصار.
أضافت Google الخبرة كإضافة جديدة إلى E A T، مما جعلها E E A T. Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness والتي تعني الخبرة والتجربة والمصداقية والثقة.
تهدف العوامل الأربعة إلى مساعدة Google على فهم مدى دقة المحتوى وصدقه وأمانه وموثوقيته من حيث الترتيب في نتائج البحث.
إذا كان موقعك الإلكتروني في مكانة حيث يمكن لمنتجاتك أو خدماتك أو محتواك أو اقتراحاتك أن تؤثر على الصحة أو الاستقرار المالي أو السلامة أو المجتمع، فإنه يتطلب وزنًا أعلى لـ E E A T.
يندرج المحتوى المنشور على مثل هذه المواقع الإلكترونية ضمن فئة تسمى YMYL (أموالك أو حياتك).
وهذا يعني أن المستخدمين الذين يصلون إلى المحتوى من مثل هذه المواقع قد يتعرضون لتأثيرات أو عواقب سلبية إذا قرروا الوثوق بما يرونه. في الواقع، معظم المواضيع على الويب ليست YMYL ولا تتطلب مستوى عالٍ من الدقة أو الثقة.
ومع ذلك، إذا كان موقعك الإلكتروني يقع ضمن فئة YMYL، فسوف يبحث Google عن المزيد من عوامل E E A T للتأكد من أن موقعك جدير بالثقة.
بالإضافة إلى ذلك، يبحث Google عن عوامل E E A T قبل تصنيف المتاجر عبر الإنترنت ومواقع مراجعة المنتجات.
بالنسبة للمتاجر عبر الإنترنت، سوف يتحقق Google مما إذا كانت لديها أنظمة دفع آمنة عبر الإنترنت وخدمة عملاء موثوقة.
عندما يتعلق الأمر بمواقع مراجعة المنتجات، فسوف يتحقق Google مما إذا كانت تحتوي على مراجعات صادقة ومتعمقة تساعد القراء على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.
الآن، دعنا نركز أكثر على إشارة تصنيف التجربة المضافة حديثًا.
وفقًا لـ Google، ستساعد إشارة التجربة الجديدة داخل EAT في تقييم ما إذا كان المؤلف أو العلامة التجارية أو الموقع الإلكتروني لديه خبرة مباشرة بما يتم نقله في المحتوى الرئيسي.
على سبيل المثال، إذا كنت سأكتب عن عواقب تأخير سداد الأقساط الشهرية المتساوية، فإن جوجل يتحقق مما إذا كنت أشارك تجربتي الشخصية في قطاع الخدمات المصرفية والمالية ضمن المحتوى، أو إذا كانت هذه التجربة مفقودة، فإنه يتحقق من الإشارات الخارجية على الويب.
لإعطائك المزيد من السياق، إذا كنت أقوم بمراجعة تطبيق سوق الأوراق المالية، بالإضافة إلى التحقق من تجربتي في سوق الأوراق المالية، فإن جوجل سوف يتحقق الآن داخل المحتوى مما إذا كنت قد استخدمت التطبيق.
في كثير من الحالات، يمكن أن يكون المحتوى الذي ينتجه الأفراد الذين لديهم ثروة من الخبرة الشخصية أكثر موثوقية وفعالية.
على سبيل المثال، ما الذي تثق به أكثر: مراجعة المنتج من شخص استخدم المنتج بالفعل أم مراجعة من شخص لم يستخدمه؟
قد يكون المحتوى الذي ينتجه شخص لديه خبرة شخصية أكثر موثوقية وفائدة.
9. استمرار مقاييس تجربة المستخدم في التطور
في ضوء التحسينات الأخيرة التي أدخلتها Google على مقاييس تجربة المستخدم، نتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في التطور في عام 2025.
أكد جون مولر، كبير محللي البحث في Google، أنه في حين أن Core Web Vitals مهمة لتجربة المستخدم، إلا أنها ليست عامل تصنيف كبير.
استبدلت Google تأخير الإدخال الأول (FID) بالتفاعل مع الرسم التالي (INP) في تقرير Core Web Vitals في مارس 2024.
على عكس FID، الذي كان يعتمد فقط على تفاعل المستخدم الأول، يقيم INP استجابة الصفحة لجميع تفاعلات المستخدم طوال الجلسة. فتح هذا المقياس الأبواب أمام قياس أكثر دقة لاستجابة الصفحة وتجربة المستخدم الإجمالية.
في نوفمبر 2024، أعلنت Google عن سحب تقرير تجربة الصفحة من Search Console.
كتبت Google، "نحن نزيل تقرير تجربة الصفحة في Search Console. تلخص هذه الصفحة البيانات من Core Web Vitals وتقارير HTTPS، والتي ستظل متاحة كما هي.
بينما أوضحت Google أن إزالة تقرير تجربة الصفحة تهدف إلى تقليل الفوضى غير الضرورية في Search Console، فقد يكون هذا علامة على المزيد من التحسينات لمقاييس تجربة المستخدم في عام 2025.
10. المستخدم + نية البحث = محتوى مفيد
2025 هو العام الذي ستعطي فيه الأولوية لنية البحث عن الاستعلام وسلوك المستخدم على كل شيء آخر.
تتغير نية البحث وسلوك الأشخاص باستمرار. يذهبون إلى Google أو محركات البحث الأخرى للعثور على إجابات لاستفساراتهم أو لمعرفة المزيد عن موضوع بشكل عام.
عندما تفهم الشركات ما يبحث عنه المستخدمون وتزودهم بمحتوى يجيب على أسئلتهم، فإن الشركة تستفيد منه أيضًا جنبًا إلى جنب مع المستخدمين.
وفقًا لبريتني مولر من Britney Muller LLC، يحتاج خبراء تحسين محركات البحث إلى الابتعاد عن ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية التي لا تحمل أي قيمة اليوم مع استمرار قوة الخوارزميات.
يجب عليهم بدلاً من ذلك إيلاء المزيد من الاهتمام لنية البحث. إن الاهتمام الوثيق باستعلامات البحث سيسمح للشركات بإنشاء محتوى مفيد تنافسي يرغب الجمهور عبر الإنترنت في استهلاكه.
تعترف ماري هاينز، الرئيسة التنفيذية لشركة Marie Haynes Consulting Inc.، أنه من أجل إتقان تحسين محركات البحث، ستحتاج إلى أن تكون ممتازًا في تقديم المعلومات الصحيحة للمستخدمين.
يعد أحدث تحديث للمحتوى المفيد من Google خطوة مهمة من Google لضمان وصول المحتوى الجيد والمفيد فقط إلى المراكز الأولى في Google. تم الإعلان عن التحديث في أغسطس 2023، ويهدف إلى إزالة المواقع التي تقدم محتوى سطحيًا من أعلى نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، ستصنف الإشارة الجديدة مواقع الويب بناءً على مدى فائدة المحتوى. وهذا يعني أن Google يمكنها الآن وضع علامة على موقع ويب على أنه غير مفيد إذا وجد أن عددًا كبيرًا من المقالات أقل موثوقية.
قد تشعر مواقع الويب التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى تلقائيًا أيضًا بحرارة تحديث المحتوى المفيد. توصي Google مواقع الويب باستخدام أشخاص حقيقيين لكتابة محتوى لمستخدمين حقيقيين.
ما نعرفه أيضًا هو أن Google سوف تتحسن في فهم متى يبحث المستخدمون عن نصائح الخبراء وسوف تصنف قطع المحتوى التي اتبعت إرشادات E.A.T فوق غيرها. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث أن يهيمنوا على البحث في عام 2025 فقط عندما يفهمون حقًا ما يبحث عنه المستخدمون.
ستحتاج العلامات التجارية إلى تلبية متطلبات الجمهور أكثر من الترويج لعلامتها التجارية أو منتجاتها وخدماتها. وهذا يعني عدم إجبار المستخدمين على التسجيل في موقعك أو إظهار النوافذ المنبثقة غير الضرورية لهم على موقعك أو إعادة توجيههم إلى نماذج التسجيل.
يعتقد ستيفن فان فيسوم، نائب الرئيس لشؤون المجتمع في ContentKing، أنه بالإضافة إلى فهم ما يبحث عنه المستخدمون، يجب عليهم أيضًا ملاحظة نوع المحتوى المفضل (مقاطع الفيديو والبودكاست والمقالات وما إلى ذلك) وتقديمه وفقًا لذلك.
قدم ألكسندر كيسلر، الرئيس التنفيذي لشركة INFUSEmedia، بعض النصائح الإضافية حول نية البحث. وفقًا له، يجب على الشركات تحليل رحلة الموقع وبيانات البحث لعملائها المحتملين العضويين. لن يساعدهم هذا فقط على فهم مصطلح البحث الذي استخدموه للعثور على المحتوى الخاص بك، بل سيساعدهم أيضًا على فهم كلمات البحث الرئيسية في الموقع لجميع الصفحات التي زاروها داخل موقع الويب الخاص بك. سيساعد تجميع البيانات هذا العلامات التجارية على ربطها برحلة المحتوى.
11. توطين محرك البحث
نعتقد أن الشركات المحلية سوف تشهد المزيد من الجذب من جوجل حيث يوجد دفع واضح نحو نتائج بحث محلية للغاية.
وهذا يعني أنه حان الوقت للتركيز على توليد مراجعات عالية الجودة على Google My Business وحتى على منصات المراجعة الأخرى التي تكون موثوقة.
على مدار الأشهر القليلة الماضية، رأينا محتوى خاصًا بكل بلد والشركات تستفيد من نتائج البحث بدلاً من الكيانات العالمية.
وهذا يعني أن جوجل تريد عرض النتائج التي ستكون مفيدة للمستخدمين. على سبيل المثال، النتائج التي أحصل عليها لكلمة البحث "الألواح الشمسية للاستخدام المنزلي" في الولايات المتحدة تختلف عن تلك المعروضة في الهند.
وذلك لأن المواقع المصنفة في الولايات المتحدة لا تخدم الأشخاص في الهند، على الأقل بشكل مباشر. ولكن على الرغم من امتلاكها لسلطة أعلى عند مقارنتها بنظيراتها الهندية، إلا أنها تفشل في التصنيف.
على الرغم من أن هذا مثال كبير، فإن جوجل تفعل الشيء نفسه على المستوى الجزئي، حيث تتغير نتائج البحث (ليس فقط حزمة الخرائط) بناءً على موقع المستخدم.
في المستقبل، يجب أن تتضمن المواقع الإلكترونية التي تريد استهداف الجماهير المحلية اسم المدينة أو الولاية أو الدولة حتى لا يفوت Google تصنيف موقعك الإلكتروني في مرتبة أعلى.
12. تحليلات العملاء والاحتفاظ بهم والقيمة الدائمة
لقد تطور تحسين محركات البحث كثيرًا على مر السنين. في عام 2025، تحتاج العلامات التجارية إلى العمل بجدية أكبر لسد الفجوة بين حركة المرور على الويب وعائد الاستثمار في تحسين محركات البحث. هذا العام، ستصبح البيانات المتعلقة بالتحليلات السلوكية واحدة من مجالات التركيز الرئيسية.
مع تطور Google بمعدل سريع، أصبحت التحويلات والإيرادات أكثر أهمية من أي وقت مضى. سيتراجع حجم الكلمات الرئيسية هذا العام وسيصبح الأمر أكثر حول التحليلات السلوكية.
يتعين على العلامات التجارية التركيز على ما يفعله عملاؤها، وكيف يفعلون، وما يمكن القيام به لجعلهم يتخذون إجراءً على موقعك بشكل أسرع. عليك إجراء هندسة عكسية لذلك على المحتوى الذي تنتجه.
لقد أثبت COVID-19 أن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مفيدًا دائمًا عندما يكون العالم في حالة ارتداد مستمر. ستفتح التحليلات السلوكية فرص المحتوى المخفية التي يفشل البحث عن الكلمات الرئيسية في اكتشافها.
ستحتاج الشركات إلى التركيز بشكل أكبر على الاحتفاظ بالعملاء وزيادة قيمة عمر العميل (LTV). سيتعلق الأمر كله بفهم عملائك بشكل أفضل وتزويدهم بحلول ممكنة من خلال المحتوى أو المخاطرة بفقدانهم لبعض الشركات الأخرى التي تفهم عميلك بشكل أفضل.
تشجع إيزي سميث، محللة تحسين محركات البحث الفنية في Ryte، الشركات على تقديم خدمات عملاء محسنة عبر الإنترنت. تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء عملية مع موظفي المبيعات والدعم للتأكد من أنهم على دراية بالأسئلة أو الطلبات المهمة والواردة من العملاء والتي يمكن حلها باستخدام موارد المساعدة.
يجب عليك استكشاف بيانات الكلمات الرئيسية في Google Search Console باستخدام معرّفات الأسئلة الشائعة للعثور على الموضوعات ذات الصلة التي يمكن تناولها. تأكد من الإجابة على هذه الاستفسارات بوضوح ونشرها في أقسام الأسئلة الشائعة ذات الصلة على موقع الويب.
من السهل فقدان انتباه الجمهور وثقته إذا فشلت في تقديم قيمة لعملائك. يجب على العلامات التجارية الاحتفاظ باهتمام العملاء من خلال تزويدهم بمحتوى شامل ومفيد وصحيح من الناحية الواقعية. يتطلب كتابة مثل هذا المحتوى التركيز والالتزام.
13. تحسين صفحات نتائج محرك البحث للعلامة التجارية والرسوم البيانية والكيانات المعرفية
في هذا العام، سيصبح من المهم للغاية مراقبة صفحات نتائج محرك البحث للعلامة التجارية ولوحات المعرفة. إن فهم من أنت وما تقدمه والجمهور الذي تخدمه سيكون ذا قيمة كبيرة للشركات الأخرى.
قد نبدأ في رؤية الرسوم البيانية المعرفية المخصصة في عام 2025. تمتلك Google الكثير من المعلومات عنك، بما في ذلك سجل البحث والسلوك والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي، وقد تكون قادرة على توسيع نطاق عملية تخصيص الرسوم البيانية المعرفية.
ماذا يعني هذا بالنسبة لتحسين محركات البحث في عام 2025؟ هذا يعني تحسين الوجود الرقمي الكامل للعلامة التجارية مثل ملفها الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي وقناتها على YouTube وما إلى ذلك، من أجل التأثير على Google لعرضها بالطريقة التي تريدها.
اليوم، لا يتعلق الأمر فقط بموقعك على الويب وما يعرضه، بل يتعلق بالوجود الرقمي الكامل لعلامتك التجارية وكيف تتفاعل مع بعضها البعض على صفحات نتائج محرك البحث. يجب أن يفهم خبراء تحسين محركات البحث كيف تلعب معالجة اللغة الطبيعية والكيانات دورًا في تصنيفات Google.
لا تزال أهمية الكلمات الرئيسية الجيدة بالغة الأهمية ولكنها تأتي في المرتبة الثانية بعد فهم الموضوعات المتعلقة بالاستعلام والغرض منه.
يعد Google Discover هو المكان الوحيد الذي لا توجد فيه كلمات رئيسية. والطريقة الوحيدة لتحسينه هي إنشاء كيانك في الرسم البياني المعرفي وصقل كيفية اتصاله داخل طبقة الموضوع، وفقًا لجيس شولز، المدير الرقمي الدولي في Ringier.
بعض الأنشطة التي يقترح شولز التركيز عليها هي:
- ضمان ترميز تنظيمي أو بناء برمجي صحيح وكامل.
- إنشاء حضور قوي على قواعد المعرفة مثل Wikidata.
- المطالبة بلوحة المعرفة الخاصة بك لاستخدام ميزة المنشورات بواسطة Google.
- إعداد ملف تعريف Google My Business للشركات التقليدية.
14. أساس تحسين محركات البحث هو تحسين محرك البحث للجوال
إن ضمان أداء موقع الويب الخاص بك بشكل جيد للأجهزة المحمولة هو شيء يجب أن تستمر في الاهتمام به في عام 2025. ستكون تجربة مستخدم الأجهزة المحمولة محور تركيز كبير لجميع خبراء تحسين محرك البحث.
البساطة هي المفتاح لتصميم ويب سهل الاستخدام. تحتاج أيضًا إلى تخصيص محتوى موقع الويب الخاص بك وفقًا لاحتياجات المستخدمين. ستتجاهل Google في النهاية موقعك على سطح المكتب وتركز تمامًا على موقعك على الهاتف المحمول لتحديد تصنيفاتك.
لذا، إذا كان تركيزك على تحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة هو الحد الأدنى حتى الآن، فقد حان الوقت لتحويل تركيزك بالكامل عليه. إذا كان لديك موقع منفصل لسطح المكتب والهاتف المحمول، فقد حان الوقت للتفكير في الانتقال إلى موقع متجاوب مع الهاتف المحمول
15. التقييم والتكيف والتنفيذ
في عام 2025، سيكون التفكير خارج الصندوق أكثر أهمية من أي وقت مضى. تحتاج إلى الحصول على منظور أفضل للفرص المتاحة أمامك. هذا هو الوقت المناسب للتنظيم وبناء خطة والعمل وفقًا لها.
سيكون التحول إلى خطة تحسين محرك البحث الأكثر استراتيجية أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتك على البقاء في صدارة منافسيك. يوصى بتحويل تركيزك من سلوك المستخدم إلى عملية مزدوجة لفهم السوق الذي يعمل فيه هؤلاء المستهلكون أولاً ثم اتباع نهج أكثر استراتيجية للمتطلبات المتغيرة في الوقت الفعلي.
يجب عليك الاستفادة من الأدوات والمنصات والمصادر المختلفة المتاحة لك لفهم كيفية تأثير العوامل الاقتصادية والاجتماعية والنفسية على طلب البحث ثم النظر في فهم سلوك المستهلك على مستوى أعمق.
16. المحتوى الطويل
أحد الاتجاهات التي ستساعدك على التفوق على منافسيك في عام 2025 هو نشر محتوى طويل وذو صلة باستمرار على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يلتزم المحتوى بإرشادات E.E.A.T، وبناءً على عمق المحتوى، يمكن أن يصل إلى 2000 كلمة أو أكثر.
ومع ذلك، ما وجدناه على مدار العام الماضي هو أن Google لا تفضل المقالات التي يتم إجراؤها بشكل مطول بشكل غير ضروري من أجل الحصول على ترتيب أعلى. لذا، في المرة القادمة التي تفكر فيها في كتابة قائمة أو دليل، تأكد من تضمين المقالات ذات الصلة فقط.
على سبيل المثال، تعد مواضيع مثل "أفضل سيارة للشراء في عام 2025" أو "100 طريقة لقيادة السيارة بأمان" مواضيع تترك المستخدمين في حيرة بدلاً من السعادة. لا يعني هذا أنه يتعين عليك تقييد طول المحتوى للموضوعات التي يجب مناقشتها بالتفصيل.
على سبيل المثال، يمكن لمنشور مدونة مثل "الدليل الشامل لتحسين محركات البحث المحلية"، والذي يتطلب تغطية شاملة للموضوع، أن يتجاوز عتبة 2000 كلمة. من ناحية أخرى، يمكن أن يكون المنشور الأقصر من 1000 إلى 1200 كلمة أكثر فعالية للموضوعات المباشرة مثل "كيفية إنشاء رمز الاستجابة السريعة لمراجعات Google".
مع استمرار اكتساب المحتوى الطويل للأهمية في عام 2025، من المرجح أن يحقق المحتوى الطويل المكتوب جيدًا، وخاصة المحتوى الذي يجد التوازن الصحيح بين الجودة والكمية، أداءً جيدًا في صفحات نتائج محرك البحث.
17. قابلية التوسع في تحسين محركات البحث
إذا كنت تريد التغلب على منافسيك في عام 2025، فيجب أن تركز على بناء قابلية التوسع في خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
يوصي مارك ترافاجين، نائب رئيس تسويق المنتجات والتدريب في seoClarity، بإدراج جميع المهام وسير العمل ثم تحديد أي من هذه الخطوات يمكن أتمتتها باستخدام أدوات تحسين محركات البحث.
يجب عليك أيضًا إعداد نظام تنبيه يراقب التغييرات المهمة مثل ترتيب الكلمات الرئيسية المهمة لديك أو تغييرات عنوان URL أو التغييرات في المحتوى. قم بإنشاء إجراءات تشغيلية قياسية لأي مهام أخرى لا يمكنك أتمتتها.
الخلاصة
تتطور اتجاهات تحسين محركات البحث باستمرار. بعض الاتجاهات الرئيسية التي وصلت إلى أعلى القائمة في عام 2024 لم تعد رائجة بعد الآن.
في Stan Ventures، نبذل جهدًا مستمرًا لإبقائك على اطلاع بأحدث الاتجاهات في مجال تحسين محركات البحث. في الواقع، مع تأكيد Google أن Google Core Vitals ليست عامل تصنيف مهم، قمنا بإزالتها من قائمة اتجاهات تحسين محرك البحث لعام 2025.
قم بتنفيذ أحدث استراتيجيات تحسين محرك البحث على موقع الويب الخاص بك وكن متقدمًا على منافسيك. أي من هذه الاستراتيجيات تعتقد أنها ستكون الأكثر أهمية في عام 2025؟
إذا كان لديك أي مواقع أخرى لمشاهدة مباريات كرة القدم العالمية أونلاين وبث مباشر فشاركها معنا في التعليقات أدناه لنقوم بإضافتها لهذا المقال.
